商标是一个专门的法律术语。品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，称为“商标”。商标受法律的保护，注册者有专用权。国际市场上著名的商标，往往在许多国家注册。中国有“注册商标”与“未注册商标”之区别。注册商标是在政府有关部门注册后受法律保护的商标，未注册商标则不受商标法律的保护。商标是产品的标识，是相对固定不变的，一旦通过注册就受到法律保护，别人不得冒用。
商标是企业的无形资产，商标的价值多少，没有一个非常固定的判定。商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务来源，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。未注册商标的人，有可能会被他人盗取商标，从而导致失去自己商标专利的使用权。商标作为一种重要的知识产权，已成为企业和国家发展的重要战略性资源和推动市场经济发展的强大动力，在一定程度上代表着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力、发展水平和整体形象。
好的商标容易让人记住，便于消费者认牌购物，为创名牌打下基础；区别于他人额地方，商标注册证是商品获准进入商场销售的凭证；
在法律上面，商标受保护，商标注册人拥有商标专用权，受法律保护，别人不敢仿冒，否则就可以告其 侵权，获得经济赔偿。相反，若被他人抢先注册，则必然失去自己精心策划 苦心经营的市场；
商标是一种无形资产，可对其价值进行评估，可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。是申请省市名牌、驰名商标、质量认证的前提条件。注册商标对企业的好处。
企业注册商标，可以抢占市场，拓展业务范围，形成一种自有的品牌形象；
企业注册商标，保护了企业商标不受侵犯，保护了品牌的价值不受盗取；
企业注册商标，品牌建立的基础，是著名商标，驰名商标的根本；
企业注册商标，是入驻如天猫等商城的必要条件；
企业注册商标，是办理质量检查，卫生检查所具备的条件；
企业注册商标，作为企业的无形资产，可以转让（投资），可以抵押，许可使用，创造收益，还可以继承。
企业注册商标，能让消费者产生信任，证明企业是有心去维护产品、服务的质量，而没注册的商标，让人觉得就好像比较劣质的服务、产品一样，注册商标能够让消费者更加信任这个商品。
